Le référencement est la combinaison de différentes techniques permettant d'inscrire un site quelconque dans les annuaires de recherche et dans les moteurs, tel que Google par exemple. Il est généralement associé au positionnement qui lui, sert à optimiser la place d'un site dans les résultats proposés par les moteurs de recherche.

On peut constater que le référencement est fréquemment rattaché dans les actions de Net Marketing.

Le référencement crée le trafic des sites actuels. Il permet à tous les utilisateurs de déboucher sur une multitude de sites trouvés grâce aux moteurs de recherche. Néanmoins, un certain nombre d'internautes utilisent le service des annuaires.

Techniques :

Pour concevoir un site, il est important de prendre plusieurs critères en compte tel que :

• une analyse de la cible (la population qu'on souhaite atteindre)
• une recherche des mots clés en forte adéquation avec l'activité du réalisateur du site.

Le choix de ces mots clés est important car ils seront non seulement utilisés pour les meta mais aussi intégrés à l'écriture des contenus.

La soumission dans les annuaires et les outils de recherche

(équivalent du mot indexation). La soumission sert à transmettre des informations précises aux moteurs de recherche et aux annuaires afin qu'ils examinent (indexation) le site ou la page qui intéresse le créateur de site.

Ces informations peuvent varier d'un moteur à l'autre de la même manière que pour les annuaires. Certains examens sont payants, d'autres gratuits. Il se peut que certains outils souhaitent déposer sur le site des liens en échange de leur opération.

Positionnement

Le positionnement ou l'optimisation d'un site réuni toutes les procédés destinés à exposer un site ou une page dans les principaux résultats du moteur de recherche interrogé avec les mots clés définis pour le site.
On peut considérer que le positionnement d'un site web est bon lorsqu'il apparaît dans les dix premières réponses suites à l'interrogation des moteurs de recherche interrogés sur les mots clés liés au site.

Techniques de positionnement dans les premiers résultats :

Effectuer de nombreux liens extérieurs sur des sites désignant le sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).

Attention, toutes les techniques de positionnement ne sont pas bonnes à prendre! Par exemple, afficher un contenu distinct aux moteurs de recherches et à leurs bot à l'aide d'un script en javascript est sanctionné par tous les moteurs de recherche. Votre site est alors black listé et de ce fait non positionnable.

Positionnement et Indexation

Le moteur de recherche doit parcourir à plusieurs reprises le site mis en ligne afin de savoir si le site est toujours présent. Si votre site est déjà indexé, il n'est pas utile de le soumettre. Le suivi du positionnement du site est important afin d'optimiser par la suite le site par rapport aux mots clés choisis.
Les informations émises dans les outils de recherche tels que les annuaires spécialisés et généralistes nécessitent un suivi fréquent afin de garder le positionnement acquis. Aussi est-il conseillé d'augmenter le nombre d'inscriptions et la qualité des liens vers le site.

Politique de liens (netLinking)

Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche. Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank. De plus, l'échange de liens permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.

Listes noires (blacklist)

Quand un site est mis en ligne il doit respecter plusieurs critères établis par les moteurs de recherche. S'il ne les respecte pas, il est black listé. Ce qui signifie qu'il est désindexé du moteur de recherche sur une période d'un mois ou plus, voire définitivement. Ces fraudes peuvent être détectées par un robot, un humain ou par un concurrent.
Ces fraudes sont donc surveillées par les moteurs de recherche. Un moteur de recherche tel que Google met à sa disposition un outil qu'on nomme une sandbox, qui opère comme un avertissement avant que le site ne soit black listé. C'est un bon moyen de dissuader les nouveaux sites web d'augmenter trop vite leur ascension sur certains mots-clés.